记者从新疆维吾尔自治区市场监督管理局获悉：日前，《网络直播营销主体合规清单（试行）》（以下简称《清单》）印发，为新疆直播行业划定红线、明确底线，推动行业规范发展。

　　《清单》以保障消费者权益为核心，依据相关法律，明确了直播营销中平台、主播、商家三大主体的责任边界。平台承担第一责任人的监管职责，需把好准入审核关，对入驻的主播、商家进行全资质核查；强化过程监管，比如对直播视频留存不少于三年，兼顾数据安全与个人信息保护，还需合理制定收费标准，筑牢合规“防火墙”。

　　主播作为直播营销的核心参与者，其言行直接影响消费者决策。《清单》细化了主播责任，要求其不得使用信息技术手段侵权，销售的产品需符合《中华人民共和国产品质量法》，不得搞不正当竞争，守住“内容关”，杜绝虚假宣传。

　　商家需备齐资质、确保产品质量，同时要配合平台审核，不得借直播搞“低价套路”，要落实售后服务，保障消费者的知情权与选择权。

　　同时，《清单》构建了全流程合规体系，实现“事前预防、事中监控、事后处置”的闭环管理。平台要杜绝商家“走过场”式入驻，对营业执照、许可证等资质做实质性核查；主播需实名登记，商家要提交真实信息，不符合质量要求的商品直接被拒之门外，从源头减少违规行为。

　　平台要承担实时监管责任，对直播内容动态巡查，及时处置违规行为；主播需规范自身言行，不得误导消费者；商家要保证产品与宣传一致，让“全程透明”成为直播常态。

　　平台需建立便捷的投诉举报渠道，依法承担连带责任；对消费者的投诉，要协同主播、商家快速处理，重点加强对未成年人、老年人等群体的权益保护，让合规成为消费者的权益保障网。（索蓉芝）